界面新闻记者 | 翟瑞民
日前，清华大学经管学院发布声明，揪出一名在社会上冒充该院院长身份的“李鬼”。声明称，近期个别社会人员以“清大经管学院院长”“清华大学经济管理学院院长”等虚假身份公开活动。对相关侵权行为，学院保留追究法律责任等权利。
清华大学经管学院的声明发布后，涉事各方中有的公司已经公开道歉。与此同时，“李鬼”的更多背景被媒体挖出。但是，这位在北京注册公司名称即与清华大学经管学院高度关联的当事人否认冒充行为，并称在对外出席活动时从未打着清华大学的招牌或者以清华大学经济管理学院院长自诩。
涉事者言之凿凿的说辞令人错愕。眼下正值高考放榜时期，有关清华大学等著名高校的动态信息都备受社会关注。即便当事人一再否认，外界也都能看透，涉事公司相关行为极易产生误导效应，甚至有可能给正在填报志愿的学生和家长带来困扰。为避免此事可能带来的负面后果，清华大学经管学院进行及时“打假”也是负责任之举。
近年来，清华大学的名称已不止一次被好事者拿去“借用”，充当门面者有之，蓄意恶搞者有之，借机敛财者也有之。他们显然是看重“清华大学”这四个字在教育领域的含金量，也想蹭一把中国最高等学府的流量，背后真实目的不外乎利益变现、坐享其成。其实，不止是清华大学，社会上其他领域但凡是足够权威和优秀的组织或机构，都有可能在网络时代陷入高流量背后的利益纠葛之局，被蹭流量只是显性表现之一。
冒充者为何有恃无恐，甚至能对媒体夸夸其谈？是因为这种蹭权威流量的行为需要付出的成本太低了，即便被揭穿，代价也不过尔尔，可以忽略不计。因为失去一个商业伙伴，将来还有可能会出现别的客户，只要不被封杀和撵出局，机会就会在下一次流量加持中出现。这次“李鬼”事件中，清华大学经管学院也只是宣称“学院保留追究法律责任等权利。”显然，至少在目前阶段，该院并未就此事展开进一步维权行动。客观上，这也会助长假冒者的气焰，导致新的“李鬼”前赴后继。
如何解决这种困局？首先需要清华大学等受害方及时站出来还原真相，告知公众事实，以权威、公正、及时的回应扭转被动局面，要让冒充者在圈内外彻底声名狼藉，无处藏身，也需要后续穷追不舍，以名誉权受损等诉求，通过法律和制度途径维权，要让冒充者、蹭流量者真实付出金钱等代价，感受到切肤之痛。
当然，有的受害方也可能面临维权成本过高的困境，这时就需要政府监管部门充分行使职能，依然依规惩治“李鬼”们。比如，在公司注册阶段，我国公司法、商标法等法律法规对于企业名称已经有严格限定，包括不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字等，这需要监管部门确实做到有法必依，执法必严。比如，一些“李鬼”打着文化交流、商业合作等旗号到地方上流窜，严格来说，这也属于破坏营商环境的行为，基层政府监管部门也应该及时发现并跟踪，形成一套应对和追责机制。
说到底，挤压“李鬼”们生存的空间，需要打破社会多年来形成的某种权威崇拜，不迷信，不盲从，多调查研究，多求证核实。“只要是京里来的一定是大官，只要是领导身边的一定能帮上忙”，这种不充分考虑客观现实，一味迎合与奉承的人际交往理念并不能带来和谐稳定的社会风气，也催生不了能使人奋发向上的激情与智慧。