据Counterpoint Research公布的数据显示，2025年Q1季度中，苹果在传统的淡季中成功逆袭，以19%的市场份额超过三星，成为该季度市场份额第一，而这也是苹果首次在Q1季度中斩获市场头名。
苹果能够在Q1季度实现逆袭，iPhone 16e的推出是个很重要的因素，这款手机在国内市场的表现不佳，但在非核心市场中的表现十分抢眼。显然，苹果iPhone 16e在竞争激烈的国内市场没有竞争力，而放眼全球市场，在传统淡季的新机型依然充满了新鲜感。
从各个市场的表现来看，苹果在美国、欧洲和中国的销量持平或下降，在日本、印度、中东和非洲以及东南亚市场实现了两位数增长。
国内品牌中，小米以14%的市场份额稳居市场第三，并且市场份额有着同比1%的增长。小米目前在全球市场的销量势头很猛，并且仍在积极扩展新市场。在电动汽车上的成功，更是有助于提升小米的高端形象。vivo与OPPO则分列第四和第五，两个品牌的市场份额均为8%。
市场份额前五品牌占据了总共67%的市场份额，在其它品牌中，华为、荣耀、moto的表现也十分强势。其中，华为在国内市场表现强劲，荣耀和moto则在全球多个市场实现大幅增长。