乡村旅游持续火热 魅力田园活力无限（国庆中秋假期市场观察）
国庆、中秋假期，乡村旅游持续火热，成为假日消费新亮点、文旅活动新风尚。
习近平总书记指出：" 发展乡村旅游、休闲农业、文化体验、健康养老、电子商务等新产业新业态，既要有速度，更要高质量，实现健康可持续。"
乡村里游客如织，田园中活力十足，折射出乡村全面振兴的澎湃动能、文旅产业发展的蓬勃兴旺。" 十四五 " 以来，乡村旅游、休闲农业等新产业新业态茁壮成长，去年全国休闲农业营业收入达 9000 亿元左右。
农与旅深度融合，打开乡村产业发展新空间
" 竹篱茅舍风光好 "。从华北农家到江南水乡，从徜徉山水到体验非遗，广袤田野，寄托着游客对 " 诗与远方 " 的向往。
观察需求端，" 奔县游 "" 乡村游 " 出圈，小城不小众，乡村更精彩。
湖北省秭归县，三峡人家，屈原故里，游客纷至沓来。
鼓乐声中，60 余名演员衣袂翩然，踏歌而行，屈原等历史人物仿佛从诗卷中走出。国庆、中秋假期，秭归九歌巷子热闹非凡，古乐快闪、民俗杂技等表演轮番上阵。
" 九歌巷子以屈原《九歌》为文化背景，为游客打造沉浸式体验。" 秭归三丰文化传播有限公司负责人张海彦介绍。九歌巷子、湖北三峡移民博物馆、屈原故里文化旅游区等串珠成链，形成全域旅游线路。
在江西省铜鼓县坪田村，枝头缀满黄柿，田畴稻浪层叠。
" 村里今年新打造了稻田研学区、雪桃采摘园，10 月 1 日至 7 日接待游客 2.8 万多人。" 这几天，坪田村党支部书记张继辉忙着为游客做向导。
" 新需求带来新机遇，县里立足自然风光、特色产业、红色文化等旅游资源，促进农文旅深度融合，带动交通、餐饮、住宿等发展。" 铜鼓县县长熊小亮说。10 月 1 日至 7 日，铜鼓县乡村休闲游接待游客突破 50 万人次。
从匆匆打卡到体验乡村慢生活，田园风光、诗意山水、乡土文化、民俗风情成了游客的新向往。美团旅行数据显示，国庆、中秋假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长 51%。
透视供给端，乡村不再是单一从事农业的地方，一二三产深度融合，催生出民宿经济、露营经济、星空经济等业态。
大漠无垠，星垂夜幕。在内蒙古自治区达拉特旗关碾房村，" 沙漠村 " 吃上旅游饭。" 这里离库布其沙漠近，晚上一家人能在沙漠里露营、观星。" 来自北京的游客苏跃说。
"100 多间民宿早早预订一空。" 村民马强经营了 3 家民宿。10 月 1 日至 7 日，关碾房村民宿接待游客 8000 多人次。
新需求牵引新供给，新供给创造新需求，释放农文旅融合 " 乘数效应 "。" 十四五 " 时期，我国新确定 597 个全国乡村旅游重点村镇，总数达到 1597 个；上半年，全国乡村旅游收入同比增长 35%。乡村旅游，铺就一条生态美、产业兴、百姓富的全面振兴路。
古朴与时尚相融，创新消费新体验新场景
" 很古朴也很时尚 "，蕴藏着乡土文化的赓续与新生，蕴藏着乡村旅游的魅力与潜力。
传统乡土文化与现代文明要素相融，古村游、民俗游、非遗游等展现新活力。
运河之畔的浙江省桐乡市濮院时尚古镇，青石板路幽长、摇橹咿呀。" 我们一家提前做好攻略，就想着能充分感受这里的传统文化。" 来自杭州市的游客王君梁带着孩子制作香囊。
" 镇里加强保护传统风貌，引进非遗市集、乡村音乐会、研学游等业态，不断增强古镇的时尚感和吸引力。" 濮院镇党委书记罗国良说。国庆、中秋假期首日，濮院时尚古镇接待游客量同比增长 70% 以上。
游陕北看秧歌、到贵州听侗族大歌…… " 文化味 " 越来越浓的背后，是对传统乡土文化的保护、继承和挖掘。截至目前，我国共有 8155 个村落列入中国传统村落保护名录并实施了挂牌保护；各地建设非遗工坊 1.29 万家，带动相关产业 120 万余人就业增收。
文化振兴与产业振兴协同，" 农字号 "" 村字号 " 创新多元消费场景。
贵州省织金县，" 村歌 " 系列活动开启，村民歌手以歌会友，八方游客看表演、赶大集。福建省南安市码头镇，全国四季村晚（秋季）示范展示点活动启动，音乐会、广场舞大赛、非遗演出排满国庆、中秋假期。各地村歌、村晚、村超、村 BA 等如火如荼，目前全国群众自发组织的文艺团体超过 47 万个。
乡村文化振兴，赋能乡村旅游发展，让农民既富 " 口袋 " 也富 " 脑袋 "。2025 湖北乡村创意生活季活动启动，推出了农产品展销、乡村美食品鉴、农耕文化体验等。全国国庆文化和旅游消费月期间，各地将围绕观演赏剧、中秋团圆、文化体验等，举办超 2.9 万场次文旅活动，发放超 4.8 亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育等方面联动互促。
城与乡双向奔赴，激活乡村全面振兴新动能
游客漫步田埂，农家开门迎客。城乡融合，打开文旅发展新天地，释放巨大潜能。
乡村旅游持续火热的背后，是城乡基础设施互联互通、城乡差距持续缩小。
秋日景色定格在太行人家。" 白天看演出，晚上赏夜景，很惬意。" 在河北省涉县大洼村 " 里山沟客栈 " 观景台上，来自北京的游客徐志扬用手机向朋友分享美景。
" 从太行山高速王金庄收费站出高速，十几分钟就到了，新能源汽车还能在停车场充电，来一趟挺方便。" 徐志扬说。
" 村里把旅游厕所、充电桩、路灯等基础设施都建好了，游客愿意来、留得住。" 大洼村党支部书记张巨元说。今年以来，大洼村靠着 " 太行石头村 " 特色，累计接待游客约 70 万人次。
镜头转向沂蒙山区。" 住在老屋、宿在景区、隐于山林，游客在我们这儿，推窗见绿。" 山东省临朐县上寺院村一家民宿负责人张恒说，客房在国庆、中秋假期的前一周基本就订满了。
上寺院村地处沂山风景区，过去来这里游玩的游客常常 " 过而不留 "。" 我们鼓励村民改造升级农家院，发展特色民宿和农家乐，实现了以景带村，以村促景。" 村党支部书记张传亮说。
从乡村旅游看和美乡村，" 十四五 " 以来，农村人居环境明显改善，水电路气信等基础设施持续往村覆盖、往户延伸，农村公路总里程超过 464 万公里，行政村 5G 通达率超过 90%，好环境换来了好前景。
乡村旅游持续火热，农民增收渠道不断拓展。
在河北省武安市活水乡李家庄村的山李冀 · 山游市集，游客购山货、尝美食。" 新出锅的小米酥，大家来尝一尝。" 村民郭彦芹穿着蓝印花布工作服热情揽客，" 一天能卖 100 多包。"
这是武安市打造的乡村文旅新场景。山李冀 · 山游市集项目解决近百人就业，" 公司 + 集体 + 村民 + 商户 " 的运营模式增加了农民收入，假期流量成发展增量。
" 望得见山、看得见水、记得住乡愁 "。乡村旅游势头向好，激活乡村全面振兴新动能，一幅产业兴旺、乡风文明、生活幸福的美丽画卷正在乡村大地铺展。